Les entreprises sont constamment sur mon cas sur les seins.

En tant que journaliste publicitaire enceinte de huit mois, j'ai été ciblée sans relâche, depuis que j'ai tapé pour la première fois «attendre» dans un moteur de recherche, par des publicités anormalement optimistes sur les soutiens-gorge de maternité, les lotions anti-étirement, les biberons et le soutien infirmier. oreillers.

Mais dimanche, une publicité qui présente un regard plus réaliste sur la parentalité sera diffusée pendant la diffusion aux heures de grande écoute de NBC des 78e Golden Globe Awards. Le spot, de la société de produits parentaux Frida, montre de nouvelles mères aux prises avec des tétées en grappes, appliquant des compresses de chou et, ce qui est rare pour la télévision nationale, exposant des seins obstrués et étirés par l'effort de nourrir leurs bébés.

Dans sa première publicité télévisée, Frida montre de vraies mères qui s'occupent de leurs enfants pour mettre en valeur l'expérience de la lactation souvent peu glamour et douloureuse. La publicité, accompagnée du message «Prenez soin de vos seins, pas seulement de votre bébé», fait la promotion de la gamme Frida Mom de coussins d’allaitement, de masseurs, de bonbons et d’autres produits de la société.

"Nous convenons que l'annonce peut repousser les limites, mais c'est le contexte entourant les visuels qui rend cette annonce différente, et nous la maintenons", a déclaré NBCUniversal dans un communiqué.

Frida a travaillé avec le réseau sur un Montage de 30 secondes qui brouille ou couvre les mamelons visibles dans l'annonce originale de 75 secondes – un «processus d'édition assez robuste à l'insistance de NBCU», a déclaré Chelsea Hirschhorn, PDG de la société, dans un communiqué.

Elle a ajouté que l’objectif de l’annonce restait intact – «que le parcours physique et émotionnel de l’allaitement maternel exerce une pression inégalée sur les femmes pour qu’elles« performent »et qu’il ne faut plus attendre des femmes qu’elles donnent la priorité à la production de lait plutôt qu’à leur propre inconfort physique.»

Sur YouTube, l'annonce originale, publiée le 24 février, compte déjà plus de 1,4 million de vues.

Le spot a été créé par l'agence de publicité Mekanism, une boutique de San Francisco qui a créé des campagnes pour Ben & Jerry's, HBO et, célèbre, Peloton. Il a été réalisé par Rachel Morrison, qui a été la première femme à être nominée pour un Oscar de la cinématographie pour son travail sur le drame de 2017 «Mudbound».

L'année dernière, Frida a produit une annonce montrant une nouvelle mère épuisée en sous-vêtements post-partum en forme de couche se dirigeant vers la salle de bain. La publicité, selon la société, n'a pas été diffusée pendant les Oscars car elle était considérée comme trop graphique.

Comme les femmes enceintes ont des préférences d'achat qui s'étendent souvent pendant des années après la naissance de leur bébé, elles deviennent un groupe démographique hautement souhaitable pour les spécialistes du marketing. Janet Vertesi, professeure agrégée de sociologie à Princeton qui a tenté de cacher sa grossesse à des traqueurs Internet, a estimé en 2014 que les données marketing d'une femme enceinte moyenne valaient 1,50 USD, tandis que celles d'une personne ordinaire valaient 10 cents. Ce mois-ci, la marque de couches Huggies a diffusé une publicité pendant le Super Bowl qui a coûté des millions de dollars à placer.


Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *