Le temps a été un concept déroutant en 2020. En mars, nos mondes ont été bouleversés par une pandémie brutale et implacable. Huit mois plus tard, mars ressemble à hier et il y a dix ans.

Alors que nous entrons dans une nouvelle vague d'épidémies de COVID-19 à travers les États-Unis, une grande partie de la main-d'œuvre continuera ou retournera au travail à domicile. Dans nos lieux de travail essentiellement numériques, les employés découvrent comment collaborer efficacement pour atteindre les objectifs de leurs équipes et faire leur travail, depuis chez eux. Cette réalité de l'ère de la pandémie a changé nos comportements d'achat, y compris en ce qui concerne les vêtements de travail.

Les achats de pantalons en ligne ont chuté de 13% chez les détaillants en mai, par exemple. Pendant ce temps, les ventes de chemises et de hauts – tout ce qui est visible sur un appel Zoom – ont augmenté. Voici quelques autres changements et opportunités qui se déroulent dans l'écosystème des startups de vêtements en raison de la pandémie COVID-19:

Les marques élargissent leur offre pour inclure des vêtements de détente et de loisirs

Passer plus de 40 heures de plus à la maison chaque semaine a accru notre intérêt collectif pour les fils confortables, des pyjamas et pantalons de survêtement aux vêtements de loisirs élégants. Les marques en ont pris note. Par exemple, Vetta, basée à Boston, a lancé sa collection polyvalente de vêtements de détente essentiels mix and match en novembre 2020 et la start-up de VC de San Francisco, Everlane, a récemment abandonné sa gamme de joggeurs en coton prêts pour la WFH.

Les autres startups de vêtements offrant de nouvelles options de vêtements confortables et / ou élargies comprennent:

Knix
Fondée en 2002, Knix est une société de capital-risque de stade avancé basée à Toronto. La fondatrice Joanna Griffiths et son équipe créent une marque de sous-vêtements adaptés à la taille et à l'âge, proposant des soutiens-gorge sans armature et des sous-vêtements antifuites. Pendant la pandémie, Knix a publié sa collection Cozzzy, qui comprend des ensembles de pyjama, des séparations de salon, des robes, des foulards et plus encore. Plusieurs pièces, y compris leur barboteuse idéale pour refroidir, sont créées à partir de tissu modal, un tissu semi-synthétique fabriqué à partir de pulpe de hêtre.

Knix a récemment levé 3 millions de dollars en mars 2020 sous forme de dette convertible. Mené par Acton Capital Partners, Alumni Ventures Group et SWAT Equity Partners ont également participé à la ronde.

TomboyX
TomboyX propose une collection de soutiens-gorge, de sous-vêtements et de vêtements de détente écologiques et éthiques pour tous les sexes et tous les corps. Fondée en 2012, la marque basée à Seattle a sorti ses pyjamas grenouillères en septembre 2020, les qualifiant de «ridiculement doux et confortables». Avec des poches profondes (lire: compartiments de rangement pour collations) et une demi-fermeture à glissière arc-en-ciel, la nouvelle offre de la marque a écrit la détente partout.

Avant d'être approuvé pour un prêt PPP en avril 2020, TomboyX a levé 18 millions de dollars dans le cadre de son cycle de financement de série B auprès de The Craftory en mai 2019.

Parachute
Basée à Culver City, en Californie, Parachute Home est une société de capital-risque en phase de démarrage qui a été fondée en 2013. Connue pour ses articles de maison élégants, sa literie et ses articles de toilette essentiels, la marque a élargi son offre au milieu de la pandémie pour inclure une ligne de luxe, 2020- survêtements appropriés en coton gaufré.

Parachute Home a récemment levé 29,68 millions de dollars dans le cadre d'un accord dirigé par H.I.G. Growth Partners dans le cadre de son cycle de financement de capital-risque de série C en juin 2018.

pull agitant de manière ludique

Les plateformes de revente de mode en ligne connaissent une croissance record

Dans un paysage de l'industrie de la mode qui est par ailleurs sombre, les plateformes de revente de vêtements sont un point positif au milieu du COVID-19, selon Fashion United. Conjuguée à une prise de conscience croissante des coûts humains et environnementaux de la mode rapide, les consommateurs sont de plus en plus réceptifs aux vêtements de seconde main. Les startups de cet espace offrent aux acheteurs et aux vendeurs un moyen efficace de faire des achats et de vendre, en grande partie sans quitter leur domicile. Au confluent de circonstances uniques et tragiques qui se sont concrétisées en 2020, ces startups de la mode se portent bien:

Dépop
Basée à Londres, Depop est une société de capital-risque de stade avancé qui a été fondée en 2011. La société exploite un marché mobile qui aide les utilisateurs à découvrir et à acheter de la mode d'occasion. L'application mobile de l'entreprise aide les gens à trouver des stylistes, des designers, des boutiques et des vendeurs de vintage uniques et inspirants, ainsi qu'à créer leurs propres magasins. Entre avril et juin 2020, Depop a enregistré une augmentation de 163% en glissement annuel des inscriptions aux nouvelles applications, une augmentation de 200% en glissement annuel du trafic en provenance des États-Unis et une hausse de 300% en glissement annuel des articles vendus.

Depop a récemment levé 50,5 millions de dollars grâce à une combinaison de financement par emprunt et de capital-risque de série C en septembre 2019. L'accord a été dirigé par General Atlantic, et HV Capital, Balderton Capital et d'autres ont également participé.

Vestiaire Collective
Vestiaire Collective est une start-up VC en phase terminale dont le siège est à Paris. La société exploite un site de revente mondial où les utilisateurs peuvent acheter, vendre et partager des vêtements de créateurs. Des vêtements vintage et de luxe aux accessoires et chaussures, Vestiaire Collective assure la qualité et l'authenticité de plus de 25 000 nouveautés soumises par sa communauté de vendeurs chaque semaine. En mai 2020, le volume des commandes de Vestiaire Collective a augmenté de 54% par rapport à la moyenne pré-pandémique de février 2020.

Vestiaire Collective a récemment levé 64,37 millions de dollars grâce à une combinaison de dette et de capitaux propres en avril 2020. La partie capitaux propres du tour de série G a été fournie par Bpifrance, Condé Nast et d'autres.

thredUp
Basée à Oakland, en Californie, thredUp est une start-up de capital-risque de stade avancé qui vise à aider à résoudre la crise des déchets de mode en prolongeant la durée de vie des vêtements. Fondée en 2009, la société a créé une destination unique pour les acheteurs d'aubaines avec 35 000 marques portées et 2,4 millions d'articles répertoriés à tout moment. Fashion United rapporte que thredUp a connu une augmentation de 30 à 40% des ventes de leggings et de chemisiers au début de la pandémie, tandis que les blazer et les robes de cocktail ont chuté. De nombreux vendeurs de thredUP pour la première fois souhaitent désencombrer leur espace pendant la pandémie. La société propose un kit de nettoyage qui permet de gagner de l'argent supplémentaire en remplissant et en retournant un sac rempli d'articles indésirables de leurs placards.

Avant son introduction en bourse en octobre 2020, thredUp a récemment levé 175 millions de dollars de fonds de capital-risque de série F dans le cadre d'une transaction menée par Irving Investors et Park West Asset Management en août 2019.

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Les services d'abonnement à la mode peinent, affinent leur approche

Les plateformes de revente de croissance sont uniques parmi les startups de la mode. Les services d’abonnement à la mode, qui peuvent être plus coûteux, n’ont pas réussi à traverser le paysage changeant. La baisse des ventes et les taux de renouvellement des membres ont eu un impact significatif sur ce segment de l'industrie. Les résultats ont pris la forme de réductions, de gels d'embauche et de licenciements dans des entreprises comme Le Tote et Gwynnie Bee. Voici comment s'en sortent plusieurs startups de la mode basées sur l'adhésion:

Louez la piste
Connue pour offrir à ses membres des vêtements prêts pour le tapis rouge, la start-up new-yorkaise Rent the Runway a connu une baisse des ventes à l'ère d'une pandémie. La société adopte la location de vêtements de détente et prêts-à-porter WFH pendant COVID-19, ainsi que la promotion de «la robe de la maison» comme leur choix préféré du moment. La société serait en train de réviser ses plans d'abonnement – qui coûtent 89 à 199 dollars par mois – et de se plonger plus profondément dans le commerce de seconde main, car l'intérêt pour la location a diminué pendant la pandémie.

Plus récemment, Rent the Runway a obtenu 100 millions de dollars de financement en capital-risque de stade avancé grâce à une combinaison de dettes et de capitaux propres en octobre 2020. SuRo Capital, Ares Management et T. Rowe Price étaient impliqués dans la partie actions de la ronde.

Curateur
En octobre 2020, la créatrice de mode, femme d'affaires et auteure Rachel Zoe a annoncé le changement de nom et la relance de son service de mode par abonnement anciennement appelé Box of Style. Plus tôt en 2020, Glossy a rapporté que la croissance du nombre d'abonnés de Box of Style avait diminué de 20 à 30%, mais que les ventes et les abonnements avaient rebondi en mai. Box of Style a connu un certain succès pendant la pandémie avec son marché du commerce électronique, et cette fonctionnalité – désormais appelée «The Shoppe» – figure en bonne place dans les offres remaniées de Curateur.

Par rotation
La start-up londonienne de location de vêtements peer-to-peer By Rotation a été lancée peu de temps avant que la pandémie ne s'installe au Royaume-Uni. Depuis, la société a connu quelques premiers succès, compte tenu notamment des conditions de marché difficiles. En juillet, By Rotation avait attiré 20 000 utilisateurs, soit une augmentation de 60% depuis le début du verrouillage initial du Royaume-Uni. L'entreprise s'efforce d'aider les utilisateurs à développer des habitudes de consommation de mode plus durables en réduisant les déchets textiles. En outre, Business Insider rapporte que les fonctionnalités sociales de l'application pourraient faire partie de son attrait, créant de nouvelles amitiés socialement distantes pendant ces périodes isolées.

Bien qu'il y ait eu un certain mouvement dans la course pour développer un vaccin COVID-19, il est probable que beaucoup d'entre nous continueront de travailler de chez eux jusqu'en 2021. Alors que les startups de la mode pivotent pour s'assurer que nous avons une pléthore d'options de vêtements confortables, PitchBook est élargissant également ses offres. Plusieurs de nos récentes nouvelles fonctionnalités visent à aider les équipes à mieux travailler ensemble, quelle que soit la distance physique entre les collègues. Les espaces de travail, notre toute dernière fonctionnalité, facilite une meilleure organisation entre les projets, la communication entre les équipes et donne un accès direct aux informations de nos analystes. La bonne nouvelle est qu'il n'y a pas de code vestimentaire pour une collaboration numérique rationalisée.

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