Après avoir travaillé avec Lil Nas X, Christian Cowan est de retour: mardi, le designer a dévoilé sa dernière collaboration, cette fois avec la société de technologie mobile Motorola sur une ligne de sacs à main sur le thème de Razr 5G. La collection représente la première incursion de Cowan dans la catégorie des sacs.

«Nous n’avons jamais sorti de sacs à main. C'est une catégorie tellement évidente que tout le monde a demandé », a déclaré le concepteur à WWD. «Et cela semblait être l'occasion idéale de créer une sorte de sac à main vraiment unique et spécial.»

La nouvelle ligne – le sac à main Sandshell, le sac de ceinture en onyx blanc et le sac à main à franges bleu Vallarta – comprend des sacs à rabat compacts qui conviennent au petit smartphone à clapet.

Inspiré par la façon dont le Razr 5G s'ouvre, Cowan a choisi des sacs rectangulaires avec un rabat qui se retourne sur l'ouverture. Avec le sac de ceinture, en particulier, il a également noté qu'il adorait la façon dont le téléphone pliable pouvait se glisser dessus, comme s'il faisait partie du sac à main.

Sac-ceinture The White Onyx
Photo de courtoisie

Les éléments de conception s'appuient sur son penchant pour les franges, dans le but d'apporter une ambiance de fête. Mais il a fait le choix conscient de renoncer au thème du cristal qu'il préférait auparavant, optant pour une esthétique plus minimaliste et élégante, accentuée par des options de quincaillerie dorée et de chaînes.

Pour Cowan, travailler sur ces styles était à la fois frais et familier.

«J'ai l'impression d'avoir eu une relation si longue avec le téléphone Razr, parce que j'en avais une quand j'étais adolescent – c'était comme mon truc préféré», dit-il. «Et maintenant, c’est tellement cool d’avoir ce Razr mis à jour, parce que c’est tellement fabuleux, avec un écran plié et ainsi de suite… ça me ressemblait, en tant que marque.»

Les partenariats de mode avec les entreprises de technologie mobile donnent rarement des produits capables d'agir comme des articles élégants à part entière. Le travail aboutit généralement à des éléments tels que des appareils à édition spéciale enveloppés d'images de marque, des étuis de smartphone, des folios et même des bracelets de montres intelligentes de luxe, qui peuvent tous crier «technologie».

Cela aurait manqué tout l'intérêt de ce que Motorola voulait transmettre avec son nouveau Razr élégant. Le principal argument de vente du téléphone pliable est son facteur de forme, et il a été largement promu auprès de la foule de la mode, qui ne va normalement pas pour un look gadget.

Les sacs à rabat du Razr réussissent à célébrer le téléphone, tout en ayant une vie et un but en dehors de celui-ci. On pourrait choisir de mettre un téléphone là-dedans ou non, et de toujours les porter fièrement.

Le sac à main Sandshell
Photo de courtoisie

Le sac à main à franges bleu Vallarta
Photo de courtoisie

Pour d'autres designers, cela a peut-être été une ligne difficile à parcourir. Mais Cowan aime les défis créatifs, même lorsqu'ils sont surmontés d'autres obstacles. Ou peut-être surtout quand. Par exemple, il a trouvé que la dernière Fashion Week de New York, qui a dû être réorganisée en raison des protocoles de distanciation sociale du coronavirus, était «vraiment rafraîchissante».

Dit Cowan: «C'était sympa, vous savez, nous tous créateurs, nous avons travaillé de la même manière encore et encore, à chaque semaine de la mode. Il est donc agréable d’avoir un défi à relever, et je pense que certaines personnes produiront presque un meilleur travail grâce à cela.

«Par exemple, je suis actuellement au Royaume-Uni et je ne peux pas rentrer aux États-Unis en raison des restrictions de voyage», a-t-il expliqué. «Alors c'était comme, comment puis-je exécuter une collection et sortir un genre de sortie fabuleux sans y être? Nous avons choisi la route des films de mode et nous nous sommes associés à Lil Nas, nous avons donné tout l’argent à des œuvres caritatives et cela a fini par être l’une de mes collections préférées que j’ai jamais réalisées. Et je pense que c'est juste à cause de cet obstacle créatif que nous avons dû contourner.

Le partenariat Lil Nas X a apporté une collection de prêt-à-porter unisexe pour le printemps 2021, en soutien à la jeunesse queer noire à Atlanta. Maintenant, après avoir retiré sa collaboration Razr et entré dans une toute nouvelle catégorie, Cowan travaille sur le prochain grand projet.

Le créateur a taquiné «une collaboration très spéciale à venir pour la saison prochaine». Mais il ne pouvait pas élaborer, en disant seulement que «pour moi, il s'agissait de trouver des choses inattendues».


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