Les clones font partie des films d'horreur depuis des générations. Souvent représenté dans un monde futuriste dystopique, un monde dont nous ne voulons pas faire partie. Cependant, les clones sont quelque chose qui nous entoure dans la vie quotidienne. En descendant la rue principale, nous sommes entourés de mannequins – tous de la même forme, de la même taille, ce qui suggère que nous, en tant que consommateurs, sommes tous construits exactement de la même manière.

Cependant, un magasin de mariage à Portishead Bristol a voulu briser ce moule – ils ont affiché un mannequin en fauteuil roulant dans leur vitrine – et pourquoi pas, il y a actuellement 1,2 million d'utilisateurs de fauteuils roulants au Royaume-Uni, alors pourquoi ne sont-ils pas représentés.

L'industrie de la mode définit depuis des années ses vêtements dans des tailles simples et arbitraires, allant de 6 à 26 environ. Il a toujours été supposé que chaque personne, chaque forme individuelle et chaque identité unique s'intégrera dans une forme de corps standard. défini par l’industrie.

Aucune forme corporelle n'est la même, et cela est particulièrement ressenti par les 20% de la population dans le monde qui ont une forme de handicap. Plus de vêtements sont faits pour les chiens que pour les personnes handicapées, les structures de taille rigide excluant régulièrement 1 personne sur 5.

Et il ne s’agit pas seulement de la forme des vêtements, il s’agit des modèles, de la publicité, des campagnes – cela a construit un monde où seule la forme du corps est acceptée. Où que vous vous tourniez dans la mode, les portes sont fermées aux personnes handicapées.

Cette semaine marque la London Fashion Week, l'événement annuel de renommée mondiale voit les plus grandes marques de créateurs présenter leurs dernières collections. Le slogan des collections est généralement une couture sur mesure – mais à qui? Les pistes sous-représentent habituellement 1 personne sur 5 qui peut avoir un handicap. L'industrie exclut la seule communauté qui comprend vraiment le sens du sur mesure.

L'expression de soi fait également partie intégrante de la Fashion Week de Londres et de la mode en général. Avec des marques renommées, telles que ASOS, H&M et Topshop, font régulièrement de la publicité sur l'importance de l'expression de soi et de l'individualisme.

Pourtant, la véritable expression de soi et la capacité d’affirmer sa propre personnalité viennent quand nous avons la variété, le choix, l’inspiration; il s’agit de trouver votre voix et d’avoir la confiance nécessaire pour faire ressortir votre point de vue. Mais dans une industrie pleine d'obstacles, les consommateurs handicapés sont résolument exclus et privés de la possibilité de participer et de s'exprimer de manière adéquate, sans parler de la possibilité de guider le développement créatif et les tendances.

Nous avons besoin que les marques grand public travaillent avec des spécialistes du handicap, et nous avons besoin de designers haut de gamme pour saisir les opportunités offertes avec leurs vêtements sur mesure.

Nous commençons à voir comment ces changements peuvent être apportés, avec le début d'un mouvement visant à rendre la mode plus inclusive – et l'impact sociétal que cela a.

Cette année, nous avons vu Aaron Philip, à l'origine le premier mannequin noir, transgenre et handicapé physique à être signé dans une grande agence, devenir le visage de la campagne AW20 de Moschino. Le modèle a décrit cette opportunité comme «un si gros problème d'être une personne physiquement handicapée dans une campagne comme celle-ci».

Selma Blair a souligné l'importance de la représentation du monde des célébrités en marchant fièrement sur le tapis rouge avec une canne après son diagnostic de sclérose en plaques. Edward Enniful, du Vogue britannique, nous a montré le pouvoir de l’inclusion. Il a récemment souligné l'importance de «montrer le monde comme cet endroit incroyablement riche et cultivé» en voulant s'assurer que chaque femme puisse trouver sa place dans Vogue.

Et les incitations financières sont également là. Le marché mondial des vêtements destinés aux consommateurs handicapés physiques devrait passer de 278,9 milliards de dollars en 2017 à 400 milliards de dollars d'ici 2026, selon Coherent Market Insights.

Nous voyons les marques apporter des changements importants pour s'assurer que leurs vêtements sont plus inclusifs. Tommy Hilfiger a fait sensation en 2016 avec une ligne adaptative qui comprend des jeans qui permettent des prothèses et des robes d'été qui utilisent du velcro et des vêtements conçus pour être confortables pour les personnes en fauteuil roulant. Zappos a également sorti une ligne de vêtements adaptatifs. Y compris des sous-vêtements adaptés, des vêtements de toutes tailles et des sandales faciles à enfiler et à enlever.

Certaines marques de mode ont mis en évidence le handicap à travers leurs campagnes publicitaires. Calvin Klein a lancé une campagne en mai 2020 #ProudInMyCalvins qui met l'accent sur la diversité avec leurs modèles, l'un d'eux, Chella Man, s'identifie comme étant sourd et en parle ouvertement dans une série de vidéos qu'ils ont diffusée. Kurt Geiger a également récemment lancé une campagne avec le mannequin Benadette Hagans qui a une jambe amputée.

Les designers et les marques peuvent augmenter la taille de leur marché de 20% s'ils pensent à ce design inclusif et aux campagnes associées associées à leurs marques.

Bien qu'il s'agisse d'un début prometteur, ce n'est en grande partie qu'un début. Il existe de nombreux domaines dans lesquels la conception inclusive n'est tout simplement pas envisagée. Les vêtements de travail, par exemple, sont un domaine largement sous-représenté dans le design inclusif. Au Royaume-Uni, il a été rapporté que 3,9 millions de personnes qui s'identifient comme étant handicapées travaillaient cette année – mais il n'y a pas de vêtements pour les accueillir. Les personnes handicapées sont plus que capables de travailler, alors pourquoi l’industrie n’est-elle pas en mesure de répondre à ce besoin?

Le monde prend lentement conscience de l'énorme potentiel de marché qu'offrent les consommateurs handicapés. Nous ne vivons plus dans un monde où 1 personne sur 5 peut être ignorée – le coût économique et le potentiel de dépenses parlent d'eux-mêmes. Nous assistons à des changements mondiaux dans le sport, les affaires et les arts – la mode ne peut pas se permettre de prendre du retard.

Comme l'a dit Aaron Philip lors de l'annonce de la campagne Moschino, «c'est le début d'un espace plus réel pour nous». Nous avons besoin que l'industrie de la mode s'intensifie et fournisse la visibilité nécessaire à une véritable inclusion. Ce qui est vu, nous parlons et ce qui est invisible, nous l'ignorons.

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