La faiblesse des ventes intérieures, la modification des habitudes d'achat des consommateurs et la longue guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine ont présenté un surplomb constant pour les stocks de vêtements en 2019. Alors que le groupe a gagné 10,88% au cours de la dernière année, le S&P 500 affiche un rendement supérieur à deux fois plus.

En 2020, les principales entreprises de vêtements continuent de renforcer leurs initiatives numériques, d'élargir les accords de licence et d'étendre leur portée sur des marchés moins saturés en dehors des États-Unis. De plus, l'amélioration continue de l'efficacité devrait aider à combattre les pressions sur les marges causées par l'augmentation des coûts d'exploitation et de commercialisation.

Du point de vue de l'évaluation, l'industrie se négocie à environ 18 fois les bénéfices projetés cette année – à peu près au milieu de sa fourchette sur cinq ans entre 14,14x et 23,16x. En ce qui concerne les graphiques, un recul récent des principaux niveaux de support dans les trois noms décrits ci-dessous offre plusieurs opportunités de trading attrayantes.

V.F. Corporation (VFC)

V.F. Corporation (VFC) conçoit et commercialise des vêtements de style de vie de marque à travers trois segments d'activité: Outdoor, Active et Work and Jeans. Plusieurs de ses marques les plus connues sont North Face, Timberland et Vans. Plus tôt ce mois-ci, le géant de l'habillement de 33,77 milliards de dollars a déclaré qu'il examinait les options stratégiques qui équipent les travailleurs américains pour le créneau professionnel de sa division du travail. Au 31 janvier 2020, V.F. l'action émet un rendement de dividende de 2,28% et a progressé de 9,6% au cours des 12 derniers mois. Depuis le début de l'année, les actions se négocient d'environ 15%.

Le prix de l'action a fortement reculé en janvier, les pertes s'accélérant lorsque la société a manqué les prévisions de revenus consensuelles de Wall Street. Lors de récentes séances de négociation, V.F. les actions se sont stabilisées au niveau de 82,50 $, où les prix se sont appuyés sur une ligne de tendance haussière sur 12 mois qui coïncide avec une lecture de l'indice de force relative (RSI) survendu. Les traders swing devraient envisager de fixer un objectif de profit proche du plus haut de 52 semaines à 100 $ tout en gérant le risque avec un arrêt placé sous le creux de fin octobre à 80,65 $.

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PVH Corp. (PVH)

PVH Corp. (PVH) commercialise des vêtements de marque dans plus de 40 pays, distribuant ses vêtements en gros aux détaillants et dans les magasins appartenant à l'entreprise. La société derrière les marques Tommy Hilfiger, Calvin Klein et Van Heusen a conclu un accord de licence avec NIKE, Inc. (NKE) l'année dernière pour concevoir, commercialiser et distribuer des sous-vêtements pour hommes de marque Nike. Les efforts de transformation numérique restent également une priorité, la société ayant récemment créé PVH Digital Assistant, une application mobile axée sur l'intelligence artificielle visant à améliorer la productivité, augmenter les ventes et améliorer l'expérience en magasin des clients. Les actions PVH ont une valeur de marché de 6,67 milliards de dollars, un rendement de 0,17% et s'échangent de 13,08% sur l'année au 31 janvier 2020.

Après quatre mois de gains réguliers, les actions PVH ont commencé l'année avec une vague de prises de bénéfices. Les commerçants actifs devraient utiliser le recul de la première année comme une opportunité d'achat étant donné que le prix trouve un soutien crucial dans l'encolure d'un modèle inversé de tête et d'épaules. Semblable au cas de VFC, le RSI indique des conditions de survente pour les actions PVH – augmentant les chances d'un renversement à la hausse. Ceux qui prennent une entrée autour de 90 $ devraient chercher un retour aux niveaux de résistance clés à 107 $ et 133 $. Quittez si le stock ne dépasse pas 85 $.

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Ralph Lauren Corporation (RL)

Avec une capitalisation boursière de 8,67 milliards de dollars, Ralph Lauren Corporation (RL) commercialise et distribue des produits de style de vie en Amérique du Nord et dans le monde. Les marques phares de la société de vêtements haut de gamme de New York incluent Polo Ralph Lauren, Chaps, Double RL et Club Monaco. Malgré le chiffre d'affaires nord-américain de l'entreprise en baisse de 1% au troisième trimestre, la croissance des ventes en Europe et en Asie de 3% et 4% respectivement, a aidé l'entreprise à dépasser les prévisions des analystes pour la période. Wall Street a un objectif de cours sur 12 mois à 125 $, soit 7,5% de plus que la clôture de 116,25 $ de jeudi. Au 31 janvier 2020, l'action Ralph Lauren avait légèrement baissé de 0,83% ce mois-ci.

Les acheteurs semblent défendre le prix de l'action du fabricant de vêtements haut de gamme à 112,50 $ – un domaine où il trouve une confluence de soutien à partir d'un décolleté inversé de la tête et des épaules et d'une ligne de tendance s'étendant jusqu'à la fin août. La formation d'un schéma englobant haussier au cours des deux dernières séances de négociation ajoute une conviction supplémentaire à ces niveaux. En termes de gestion du commerce, les traders pourraient mettre un terme au plus bas du 28 janvier à 111,27 $ et les bénéfices des banques à l'approche du plus haut d'avril 2019 près de 130 $.

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