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Florence –
Le salon leader de la mode masculine Pitti Uomo était de retour à Florence, en Italie,
la semaine dernière, à l'intérieur des murs de l'emblématique Fortezza da Basso, la mode
designers, marques, acheteurs et aficionados se sont réunis pour présenter
dernières tendances, collections et innovations pour les prochaines saisons masculines.

Plus de 1 200 exposants et environ 21 400 acheteurs, dont plus de 8 300
venaient de l'étranger,
a participé au salon emblématique, qui s'est déroulé du 7 au 10 janvier. Rupture
les visiteurs par pays, les 20 marchés les plus importants de Pitti Uomo
étaient l'Allemagne, le Japon, les Pays-Bas, le Royaume-Uni, l'Espagne, la Turquie, la France,
Suisse, Belgique, États-Unis, Russie, Corée, Chine, Autriche, Grèce,
Portugal, Suède, Danemark, Canada et Chine-Hong Kong.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Pitti Immagine Uomo

L'ancien rencontre le nouveau: la mode masculine traditionnelle et le streetwear moderne

Depuis son spectacle inaugural en 1972, Pitti a été un point chaud pour
vêtements formels et sur mesure pour hommes traditionnels – et cela n’a pas perdu
attrait, avec beaucoup de ces marques nommant Pitti comme le salon le plus important, sinon le seul,
ils ont assisté. La marque de chemise napolitaine Finamore était l'une de ces marques. Il a enregistré une bonne édition chez Pitti,
avec Paolo, l'un des quatre frères qui dirige maintenant l'entreprise, disant qu'il était
la plupart des clients internationaux visitant leurs stands – bien que sensiblement
moins d'Italiens que les années précédentes. «Nous avons vu un véritable mélange de nouveaux clients
ceux qui reviennent, beaucoup d'Europe, des États-Unis, de Chine et du Japon en particulier. Nous voyons
moins d'Italiens cependant. Ce n'est pas le moment idéal pour les magasins italiens. "
L'entreprise familiale, qui a clôturé 2018 avec un chiffre d'affaires de 6 millions d'euros,
et qui fréquente Pitti depuis environ 25 ans, obtient environ 80
pour cent de son chiffre d'affaires à l'étranger et les 20 pour cent restants de
Italie.

La marque britannique de vêtements de nuit et de détente Derek Rose était également
fréquentation et a eu un stand à Pitti au cours des 20 dernières années. "Nous avons
a eu une excellente année », a déclaré Barny Edis, directeur des ventes. "Je pense toujours que c'est
certainement le plus important salon de la mode masculine, il n'y a tout simplement rien d'autre
comme ça. "La marque a déclaré avoir participé à quelques foires commerciales
originaire du Royaume-Uni dans le passé, mais avait connu moins de succès, ce qui est peut-être
sans surprise compte tenu du paysage économique actuel du pays. "Nous avons
vu une baisse définitive des clients britanniques ici aussi », a déclaré Edis," mais ensuite
nous avons vu beaucoup plus de clients d'Extrême-Orient – beaucoup de Chine, du Japon, de Russie,
Ukraine."

En plus des marques traditionnelles de vêtements pour hommes, Pitti, comme d'autres salons professionnels,
continue de refléter l’intérêt croissant de l’industrie pour les jeunes
marques et streetwear. Bricktown World est une marque de streetwear basée à Paris
influencé par la télévision des années 90, les jeux vidéo et l'arrivée d'Internet
grâce à son utilisation de graphiques de jeux vidéo 8 bits et de dessins pixelisés. "Ses
a été une très bonne édition de Pitti », a déclaré le fondateur Samuel David Benainous.
«Chaque saison, j'essaie de faire autant de spectacles que possible. J'adore l'idée de
salons parce que je veux que mes clients puissent voir et ressentir la
produit. Je veux que toute l'expérience soit réelle – une vraie réunion, une vraie
les gens, la vraie vie. "

En 2015, Bricktown a ouvert son premier magasin, Colette à Paris, et a depuis
vendu dans des magasins bien connus tels que Selfridges au Royaume-Uni, DeBijenkorf dans le
Pays-Bas et La Rinascente en Italie. En SS18, la marque a également signé son
première collaboration avec Nintendo, vente de la collection à Bloomingdales
à travers les États-Unis. Benainous a ajouté que Pitti, étant le premier spectacle du
été une opportunité particulièrement intéressante pour sa jeune marque de
avoir une idée précoce des tendances à venir. "Pitti est l'endroit où beaucoup de
des comptes intéressants viennent découvrir les nouvelles tendances de la saison, et
beaucoup de ces tendances sont basées sur le streetwear. On a vraiment le sentiment qu’un
beaucoup d'inspiration se trouve ici. "

Pleins feux sur la durabilité

«Si vous voulez être dans l'industrie, vous devez être chez Pitti – beaucoup de
les grands comptes viennent ici », a déclaré Marisa Selfa, PDG de Spanish Sustainable
marque de mode Ecoalf, notant une augmentation particulière du nombre de visiteurs japonais:
"Ils ont soif de durabilité au Japon, ils font vraiment pression pour
ça », a-t-elle dit.

Le salon a ouvert cette année une section dédiée au développement durable
pour la première fois, des marques durables reprennent le Lyceum. Une zone
appelé Réflexions au rez-de-chaussée a accueilli des expositions, des installations,
des conversations et des idées sur l'éco-mode. Une de ces expositions était Andrea
«Land Flag de Caputo: des déchets aux nouveaux matériaux», un regard sur la consommation
et recyclage, l'installation visualisant la quantité de plastique
déchets produits en une semaine par un studio professionnel d'environ six cents
mètres carrés dans lesquels travaillent soixante personnes.

Pitti Uomo 97: Streetwear, durabilité et mode masculine traditionnelle
Image: Landflag, gracieuseté de Pitti Immagine Uomo

"Je pense que c'est formidable qu'ils mettent davantage l'accent sur
la durabilité ici à Pitti », a déclaré Selfa. "La durabilité n'est pas une tendance,
il est là pour rester. Mais vous voyez beaucoup de marques – principalement des plus grandes –
des capsules durables, mais leur modèle commercial dans son ensemble n'est pas durable.
Je pense que c'est vraiment important car nous voyons des salons commerciaux s'ajouter et augmenter
la taille de leurs sections de durabilité qu'ils s'assurent de choisir
des marques vraiment durables sur l'ensemble de leurs chaînes d'approvisionnement. »

Au sein de la nouvelle section développement durable, les marques étaient généralement
le nouveau raffiné concentré et l'intérêt croissant pour l'éco-mode par les acheteurs,
bien que plusieurs aient noté la fréquentation générale des visiteurs
au dernier étage du bâtiment de trois étages. Une marque attirée par le salon
pour la première fois cette saison, en partie en raison de la concentration accrue de Pitti sur
durabilité, était la marque de mode éthique britannique Bluebuck.

"C’est la première fois que nous allons à Pitti et c’est super, nous avons
vu certains de nos meilleurs comptes ici et de nouveaux clients aussi », a déclaré
directeur général Pierre David. "Cette saison, j'ai décidé Pitti parce que
toutes les foires c'est probablement la plus internationale – vous voyez des gens de
partout dans le monde ici, pas seulement les Italiens mais les Japonais, les Chinois,
Américains, acheteurs français. »La marque a été fondée en 2011 et vend en ligne
et par la distribution en gros dans des magasins physiques à travers l'Europe, les États-Unis
et le Japon.

Il présentait ses sous-vêtements durables fabriqués à partir de culture biologique
coton sans l'utilisation d'engrais synthétiques qui dégradent la qualité du sol
et libérer des gaz à effet de serre dans l'atmosphère. Les vêtements sont faits 100
pour cent en Europe et ses usines, toutes situées au Portugal, fonctionnent
grâce à une énergie 100% renouvelable. Au cours de la dernière année, la marque a également
commencé à travailler avec des fibres recyclées, en faisant équipe avec Seaqual, un
organisation qui collabore avec les pêcheurs et les petits organismes de bienfaisance pour
éliminer les déchets plastiques trouvés dans les océans. Le maillot de bain de la marque est alors
fabriqué à partir de déchets marins recyclés certifiés Seaquam.

Pitti Uomo 97: Streetwear, durabilité et mode masculine traditionnelle
Image: Bluebuck, gracieuseté de FashionUnited

David a également noté que, tandis que Pitti progressait à droite
vers une orientation plus durable, ce n’était toujours pas
à jour en tant que foires rivales telles que Neonyt. «Neonyt est plus spécialisé dans
la mode durable et vous pouvez vraiment dire par les visiteurs que vous rencontrez
là, par les questions que les gens y posent sur la façon dont le produit est fabriqué, le
le souci du détail est très spécifique – ils veulent connaître la traçabilité
et si les vêtements sont certifiés.

Autres faits saillants: des passerelles fluides et un pays des merveilles hivernal

L'événement de quatre jours a également permis aux visiteurs de voir de première main
certains défilés de mode très attendus. Mercredi, la marque de vêtements d'extérieur K-Way a pris la passerelle pour la première fois à
Pitti Uomo pour célébrer sa «relance consolidée» au Palazzo de Florence
della Camera di Commercio. Jeudi, marque unisexe Telfar, qui était le projet spécial de cette émission,
a présenté ses concepts de mode fluide et «simplex» (simple + complexe)
le Palazzo Corsini à Florence, Italie. Le même soir, l'emblématique italien
styliste modéliste Stefano Pilati a révélé le très attendu
première collection de sa première aventure solo, intitulée «Random Identities»,
la Stazione Leopolda, partiellement rénovée, l'un des plus anciens trains de Florence
stations.

Pitti Uomo 97: Streetwear, durabilité et mode masculine traditionnelle

Image: Défilé des identités aléatoires AW20, gracieuseté du
marque
Pitti Uomo 97: Streetwear, durabilité et mode masculine traditionnelle
Image: Défilé Telfar AW20, gracieuseté de Giovanni
Giannoni

Entreprise américaine de vêtements d'extérieur Woolrich a repris La Dogana de Florence pour deux
jours pour créer un pays des merveilles d'hiver enchanté qui rappelle la neige
les paysages de Pennsylvanie où la marque a été fondée il y a 190 ans, et
présentant les collections de vêtements d'extérieur de la marque. Aditionellement, Dao-Yi Chow, co-fondateur de la mode new-yorkaise
marque Public School, a dévoilé sa première collection en tant que directeur créatif pour
Label du patrimoine italien Sergio Tacchini, sous la forme d'une collection de
vêtements de tennis avec une touche contemporaine.

Photo principale gracieuseté de Pitti Immagine Uomo

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