La culture de l'écoute a toujours fait partie des habitudes de consommation de divertissement en Inde. Mais l'entreprise d'engager le client avec l'audio est devenue réalité avec l'avènement de la radio FM commerciale en 2001.

Je me souviens distinctement du jour; c'était le 4 juillet 2001, et mon créneau à l'antenne était à 11h avec le Matinee Show. À l'époque, nous étions la seule station de radio opérationnelle dans toute l'Inde. Un nombre important de talents en ondes était inconnu, arraché à l'anonymat. En 2020, il y a plus de 380 stations FM privées en Inde, les radio-jockeys (RJ) sont des célébrités et des célébrités sont des RJ, et un nouveau média a émergé pour attirer les oreilles et l'attention – le podcast. Le saut de 2001 à 2020 a été ponctué de romance de contenu audio, même brièvement, sur des plateformes comme le mobile, Internet, DTH et la radio satellite.

Avec la radio FM, nous avons jeté un large filet. Radio City, par exemple, a commencé avec un mélange improbable mais étrangement délicieux de musique hindi, anglaise et kannada. L'atomisation des publics en fonction des préférences était encore à venir car il n'y avait tout simplement pas autant de choix proposés. Et lorsque les choix sont venus, ils se sont reflétés dans tous les médias. Cela explique maintenant Netflix. Cela expliquait alors dans une certaine mesure WorldSpace.

Image représentationnelle. AFP

À bien des égards, je considère notre travail à WorldSpace Satellite Radio comme le précurseur du boom moderne du podcasting en Inde. Pourquoi Un podcast est une niche et une expérience intime qui s'adresse à des publics spécifiques ayant des intérêts spécifiques. Ce que WorldSpace a fait était à peu près cela – répondre aux personnes ayant des goûts de niche. Vous avez aimé la musique country et ses commentaires, il y avait UpCountry. Vous avez aimé toutes les choses de la vieille musique de film hindi? Il y avait Farishta.

Pour les amoureux de l'ourdou, il y avait Falak, pour le bien-être et le mode de vie, il y avait Moksha. Toutes les stations de plus de 40 sont essentiellement des podcasts de 24 heures avec de la musique et des blocs de contenu de conversation considérés comme incompatibles avec la radio FM commerciale. À bien des égards, ce fut le début de la radio parlée dans l'espace de la radio commerciale en Inde.

Je me souviens des premières conversations de mes jours FM sur la viabilité (ou son absence) de la radio parlée. Personne ne voulait vraiment tester les eaux commerciales avec du contenu audio qui n’était pas de la musique ou (quelques années plus tard) au mieux un saas-bahu en série. Cependant, le modèle d’abonnement de WorldSpace a peut-être encouragé nos efforts à cet égard. Nous avions un public fidèle et payant (à l'avance) qui appréciait clairement d'énormes blocs de radio parlée avec peu ou pas de plaintes. Le fait que WorldSpace n'a finalement pas fonctionné n'était pas faute d'un public enthousiaste – la technologie, les contraintes réglementaires et la restructuration des entreprises en étaient les raisons, mais cette histoire est ancienne. Ce que nous avons appris, cependant, c'est qu'il y avait encore une solide analyse de rentabilisation pour le contenu personnalisé en audio, même si cela impliquait beaucoup de discussions.

Nous ne l'avons pas appelé ainsi, mais nous avons abordé ce qui était essentiellement un podcasting interne d'entreprise. Cet apprentissage de WorldSpace – que la radio parlée pourrait être personnalisée pour des publics de niche – a été repris dans notre entreprise Timbre Media, fondée en 2010 par d'anciens employés de WorldSpace India, lorsque nous avons proposé à India Inc que la communication avec leurs employés pourrait être mieux servie par voix. Démontrant une clairvoyance extraordinaire dans la compréhension de la puissance de la parole, Infosys a fait confiance à Timbre pour présenter à India Inc le tout premier service de radio interne, ou ce que vous appelleriez maintenant un podcast interne. C'était il y a neuf ans; ils restent notre plus vieux client à ce jour.

En 2011, à notre insu, ce que nous avions créé était le schéma directeur du podcasting interne en tant qu'outil de communication. Ce plan nous a depuis amenés à travailler avec des sociétés comme TCS, Wipro, Accenture, Flipkart, Amazon, Microsoft, HDFC Bank, HPCL, BPCL et GE India, pour n'en nommer que quelques-unes.

Au fil du temps, la radio interne à Infosys a cédé la place à des podcasts internes, également de notre part. Aujourd'hui, plus d'un million de professionnels en activité répartis dans le monde entier écoutent les podcasts internes de l'entreprise, un outil qui est la voix de l'organisation et de ses employés.

Suis-je en train de dire que les podcasts ne sont que du vieux vin dans une nouvelle bouteille? Pas nécessairement. La tradition d'écouter les choses a toujours existé. Ce qui est nouveau, c'est la façon dont nous pouvons écouter les choses de niche que nous voulons à tout moment et lieu que nous voulons – dans la circulation, sur notre trajet, avant de se coucher, qu'avez-vous. En ce sens, c'est du vieux vin, mais les nombreuses nouvelles bouteilles permettent désormais une boisson plus excitante et plus personnelle. Vous connaissez maintenant votre bouteille préférée, le vignoble, l'année, et vous pouvez l'emporter avec vous à tout moment dans votre propre flacon de hanche. En ce sens, le smartphone est là-haut avec le microphone comme le plus grand catalyseur technologique dans ce regain d'intérêt pour les podcasts.

Je considère que les défis de l'industrie des podcasts ne sont pas différents de ceux auxquels sont confrontés les premiers lecteurs FM et je ne parle pas de la façon dont les podcasts peuvent être monétisés. Les annonceurs chassent les globes oculaires depuis longtemps; ce n'est qu'une question de temps avant qu'ils ne commencent à courir après les oreilles. Cela augure bien que les revenus de Spotify ont connu une augmentation de 29% ces derniers temps et que l’audience des podcasts a également augmenté de 39% au cours de la même période. Même les Obamas veulent faire des podcasts!

L'industrie des podcasts en Inde, cependant, ferait bien de se souvenir de ces anciennes règles du jeu audio, malgré les transformations numériques dynamiques.

1) Les radio-jockeys ne sont pas tombés du ciel, pas plus que les podcasteurs que vous souhaitez écouter.

2) Les compétences requises des RJ, MC, experts du domaine, influenceurs et podcasteurs ne sont pas toujours les mêmes.

3) Les périodes de gestation pour les talents et les formats devront être intégrées dans les feuilles de route des produits et des services.

4) La technologie peut permettre des podcasts générés par les utilisateurs, mais les offres de qualité prennent du temps, des ressources et des efforts de toutes les parties prenantes impliquées.

La direction que l'industrie du podcast va maintenant prendre dépendra en grande partie de la peau du jeu et je suppose que les seuils de douleur.

En repensant à nos deux décennies d'expériences audio, je trouve que nous avons été très occupés. Nous semblons avoir tout essayé – des tentatives intéressantes mais malheureuses d'offrir des stations de radio sur RVI pour les opérateurs de télécommunications et les plates-formes DTH, des expériences réussies et encourageantes de création de contenu audio pour notre partenaire en actions et le plus ancien label indien Saregama, gérant une station FM de Dubaï à partir de nos studios à Bangalore, en partenariat avec Radio One pour diffuser Business One, la première et la seule station de radio Web d'entreprise en Inde, diffusant plus de 500 podcasts en environ un an pour Réseau18 groupe, radio en magasin et bien sûr ce dont nous sommes les plus fiers – nos podcasts pour India Inc.
Il est assez facile de passer sous silence les expériences qui vous arrivent rapidement et durement. Mais une pratique que je poursuis au début de chaque année est de parcourir les anciens e-mails et la base de données de contenu Timbre. Lors d'une telle exploration, j'ai trouvé une démo de podcast pour les préservatifs Durex de 2012 – clairement une idée qui n'a pas porté ses fruits.

Mais oui, cette analyse annuelle rapide me garde réaliste.

Je sais que l'on ne peut pas dire avec certitude que nous savons où les podcasts en Inde se dirigent. Nous savons cependant, comme nous l'avons dit à WorldSpace, qu'il y a encore tellement de choses à entendre.

(L'écrivain est co-fondateur et responsable du contenu de Timbre Media, une entreprise de 10 ans dans le domaine de l'audio et du podcasting. Elle était directrice de programme de groupe à WorldSpace India et faisait partie du premier lot de On Air Talent sur Radio City Bangalore, Première station FM privée de l'Inde.)

<! –

Firstpost est maintenant sur WhatsApp. Pour les dernières analyses, commentaires et mises à jour, inscrivez-vous à nos services WhatsApp. Allez simplement sur Firstpost.com/Whatsapp et appuyez sur le bouton S'abonner.

-> <! –

Expiration spéciale du jeudi 10e 7 novembre
Fermeture anticipée de la grande remise Diwali
Dernière chance d'obtenir Moneycontrol Pro pendant un an @ Rs. 289 / – seulement
Code promotionnel: DIWALI.

->

Trouvez les gadgets techniques les plus récents et à venir en ligne sur Tech2 Gadgets. Recevez des nouvelles technologiques, des critiques et des évaluations de gadgets. Gadgets populaires, y compris spécifications pour ordinateur portable, tablette et mobile, caractéristiques, prix, comparaison.


Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *