Le monde entier, avec ses basiques confortables et bien pensés – pensez aux pulls molletonnés et pantalons de survêtement ainsi qu'aux sous-vêtements, t-shirts et chaussettes – a fait ses débuts en tant que marque directe au consommateur il y a environ deux ans.

Depuis lors, son fondateur, le designer basé à L.A., Scott Sternberg, a amené les produits Wholeworld dans les avenues de vente au détail traditionnelles – un pop-up shop avec la marque de meubles Design Within Reach en mai dernier et un autre au centre-ville de L.A. en novembre.

Et cette semaine, Wholeworld a élargi sa portée en s'inclinant dans ses articles pour hommes et femmes dans huit magasins Nordstrom – le Grove à Los Angeles et South Coast Plaza à Costa Mesa ainsi qu'à New York, Dallas, Miami, Seattle, Chicago et Vancouver, en Grande-Bretagne. Columbia – et sur shop.nordstrom.com.

«L'esthétique est tellement facile à comprendre en termes de forme et de couleur», explique le designer Scott Sternberg à propos des sweats, t-shirts, sous-vêtements et chaussettes de sa marque. «Cela fonctionne très bien dans un environnement physique pour cette raison. C'est tellement tactile, tout est censé être incroyablement confortable et confortable. En ce sens, il a besoin d'un environnement physique pour se vendre correctement. »

(Misha Taylor)

Sternberg a déclaré qu'il s'agissait du partenariat de vente en gros le plus étendu de la marque à ce jour. La marchandise dans le monde entier disponible chez Nordstrom varie de 15 $ à 135 $ et sera disponible jusqu'au 8 mars.

La collaboration en magasin avec le détaillant basé à Seattle permet à Sternberg de créer un monde entier pour Wholeworld, sa dernière entreprise de mode. (Le designer a fondé le label Band of Outsiders en 2003 avant se séparer de lui en 2015.)

"Quand Band (of Outsiders) était fini et que je pensais à ce que je voulais porter, je voulais faire des survêtements", a-t-il déclaré par téléphone mercredi. «Je voulais faire quelque chose d'incroyablement pur, où la couleur était l'élément principal du design. L'esthétique est si facile à comprendre en termes de forme et de couleur. Cela fonctionne très bien dans un environnement physique pour cette raison. C'est tellement tactile. Tout est censé être incroyablement confortable et confortable. En ce sens, il a besoin d'un environnement physique pour se vendre correctement. »

Et c'est là que les dômes géodésiques à éclairage fluorescent et les étagères simples en bois qui se trouvent dans certains magasins Nordstrom à travers le pays entrent en jeu. Les espaces offrent aux fans de Fullyworld un moyen de découvrir la marque loin du monde bidimensionnel des médias sociaux.

Le monde entier

Pour les magasins Wholeworld de Nordstrom, le designer Scott Sternberg a utilisé des dômes géodésiques et des étagères en bois minimalistes.

(Connie Zhou)

Après tout, comme Sternberg le voit, ces pièces de couleur bonbon et ces articles en peluche de Wholeworld sont mieux vécus dans la vie réelle – et en temps réel.

L'un des objectifs du projet, a déclaré Sternberg, était de créer un «espace visuel intéressant où les gens peuvent avoir l'impression que vous leur parlez quelque peu à un niveau personnel. Ils vont jeter un coup d'œil sur ça et poster ça. "

Les espaces Wholeworld ne sont que la dernière de la série de mode en cours supervisée par Sam Lobban, vice-président de New Concepts pour Nordstrom. (Une récente entreprise a permis à Lobban de collaborer avec Chris Gibbs, propriétaire d'Union, qui possède des magasins à Los Angeles et Tokyo.)

«La capacité unique de Scott à prendre des styles familiers et à les faire se sentir frais et excitants est extrêmement pertinente pour les clients de Nordstrom», a déclaré Lobban. "Le maintien de l'esprit de la marque visuellement et physiquement en magasin était le meilleur moyen pour elle de se sentir fidèle à ce qu'il faisait."

Le monde entier

Les bases ennuyeuses bénéficient d'une mise à niveau fantaisiste gracieuseté de Wholeworld. Les pièces sont maintenant disponibles dans huit sites Nordstrom à travers le pays et sur shop.nordstrom.com.

(Misha Taylor)

Le succès de Sternberg réside dans la façon dont il a pu imprégner son travail d'émotion – faire en sorte que les vêtements ne ressemblent pas simplement à des textiles sur un cintre mais à des symboles d'un certain type de style de vie – et Nordstrom, en tant que plateforme de vente au détail, lui permet de pousser cette idée plus à l'extérieur.

"Grâce à New Concepts, nous sommes vraiment ravis de nous associer à des marques ou des entreprises qui ont une histoire intéressante à raconter", a déclaré Lobban. "Et la vision de Scott sur les vêtements de sport américains classiques, les références visuelles dans la façon dont il donne vie à la marque, était une très bonne occasion de montrer à nos clients quelque chose qui nous passionnait."

Avec la collaboration avec Union l'an dernier et maintenant Wholeworld, Nordstrom a-t-il attrapé le bogue californien qui balaie l'industrie de la mode?

Le monde entier

Le designer Scott Sternberg imprègne sa marque d'un esprit californien rêveur et décontracté. Son espoir pour le partenariat Nordstrom? «Je veux juste que plus de gens captent notre vibe», dit-il.

(Misha Taylor)

"L'esthétique SoCal a fait une forte impression sur les tendances de la mode depuis quelques années maintenant", a déclaré Lobban. «Il y a une tendance plus large de personnes à s'habiller de plus en plus avec désinvolture dans un ensemble de circonstances plus large – en dehors de se prélasser autour de la maison le week-end. Et les designers de L.A. clouent vraiment un style décontracté cool dans toute une gamme de styles: rock'n'roll, streetwear, surf, preppy de la côte ouest. "

Sternberg a déclaré que lors de la conception de Band of Outsiders, l'influence californienne était plus ciblée. Cependant, avec Fullyworld, il est cuit en raison du fait qu'il est un résident de longue date. "Bon ou mauvais, je ne suis jamais gêné par ou dirigé par ce que tout le monde fait", a-t-il déclaré. "Je veux juste que plus de gens captent notre vibe."


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